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中国品牌全球化存在巨大潜力

2019-11-08 11:23:02

(记者张力民)众所周知,在过去的两年里,贸易保护主义抬头,中国经济进入新常态。在这种背景下,中国企业如何在全球扩张中继续取得成功?在这个过程中,我如何将我在中国的成功经验与全球业务拓展的最佳实践相结合?

有鉴于此,奥美中国近日发布了《让全球化的中国品牌在新经济形势下更有意义:中国首席营销官报告》(China cmo Report),旨在了解中国企业全球品牌建设的现状,寻求相关答案。该报告持续了五个月,基于2019年4月至8月对40家来自海外市场主管领域的中国公司cmo的深入采访,并结合奥美在中国和国际品牌建设方面的多年经验。该报告认为,在世界经济动荡之际,中国企业应该把知名品牌视为自己的关键资产之一,这一点以前没有得到足够的重视。

报告指出,知名品牌不仅能吸引消费者和顾客,还能为良好的政府和媒体关系奠定基础。同时,它们还可以帮助企业吸引本地人才,促进企业与经销商和供应商之间的合作。

然而,该报告也认为,一些企业对品牌构成仍有很大误解,经常混淆广告和品牌创造。创建知名品牌的基本理念在中国仍然被误解,在全球市场上实施这一理念更加困难。

"我们坚信中国品牌全球化的巨大潜力."奥美亚洲和大中华区首席执行官魏唐萌表示,“中国企业需要从一开始就注重基于品牌战略的海外市场扩张,以确保业务的可持续发展。同时,我们应充分发挥国内优势,整合全球品牌的最佳实践,打造海外市场的强大实力。”

为了顺应中国客户的全球化潮流,奥美成立了一个专门的中国品牌部门。奥美中国派出的团队,结合来自世界各地的品牌全球化专家,将进驻关键市场,为中国客户提供服务。在建立纽约基地多年后,欧洲市场的商业中心已经成功登陆柏林,并将于2020年初建立中东基地。

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